Marka to nie pozycja na rynku.

Marka to perspektywa.

Zacznijmy od truizmu: dzisiejszy świat to wszechobecny zalew informacji. W takim świecie nie można mieć zdania na każdy temat i dlatego, chcąc nie chcąc, w naszych wyborach musimy opierać się na zaufaniu. Nasze przekonania łączymy więc w „pakiety” – kierując się zdaniem osób, organizacji, partii, którym zawierzyliśmy w kluczowych dla nas kwestiach.

Taki sposób zachowania diametralnie zmienia role brandingu. Nowoczesna marka to nie pozycjonowanie, osobowość czy zbiór abstrakcyjnych wartości. Nowoczesna marka to perspektywa. Perspektywa ukazująca w jakim świecie dana marka chciałaby żyć. 

Taka perspektywa traktuje świat jako jedno – rozpoczynając od małych przekonań dotyczących zachować zakupowych, przez większe mówiące o jakości i indywidualiźmie, po te najważniejsze opowiadające o uczciwości, sprawiedliwości czy stosunku do środowiska naturalnego.